コンバージョンレート(conversion rate)とは、Webサイトの訪問者に対するそのサイトで商品の購入や会員登録や資料請求と言った実際に行動をした人の割合のこと。CVRはその略。

例えばあるサイトのアクセス数が1000アクセスでコンバージョン数が10件であった場合コンバージョンレートは、10/1000=0.01(1%)になる。
一般的に日常品はコンバージョンレートが高くなり、高額商品になると低くなる。企業にとっては、アクセス数がいくら増えても、コンバージョンに至らなくては意味がないので、コンバージョン率をいかに高めるかが必要となる。