インプレッションとは、広告の掲載回数のこと。Webサイトに掲載される広告の効果を計る指標のひとつとして利用される。Imp・impsと略記されることもある。

CM・新聞・雑誌の広告などでは閲覧数を計測するのは不可能だが、インターネット広告は何回表示されたかを計測することが可能なため、インプレッション数を特定することができる。バナー広告ならば何回クリックしたかを割り出せるなど、従来の広告よりもコストパフォーマンスを正確に測れるのが特徴である。
PV（Page View/ページビュー）と混同される事もあるが、PVはウェブサイトが表示された回数であり、インプレッションは広告自体が表示された回数なので、両者は異なる。