オプトインメールとは、受信を許諾した会員等のユーザーへ配信する広告メールのこと。許可無しに送られてくるダイレクトメールとは違い、このジャンルの情報が欲しいといったユーザー側が積極的に受け取るのがオプトイン(Opt-in)メールである。

企業側にとっては、不特定多数のユーザーに時間や労力をかけずに欲しい情報を送ることができるのがメリットで、ターゲットを絞ったマーケティングが行える。またユーザー側にとっても必要な情報のみを収集できるので、双方にとってメリットがあるのがオプトインメールの特徴である。