P4Pとは、Pay For Performance(ペイフォーパフォーマンス)の略称で、検索エンジンにて検索した際に表示されるキーワードに連動した広告のことをいう。

表示された広告を訪問者がクリックした回数に応じて広告料が課せれるクリック保証型広告で、広告の掲載順位はオークションにより決定する。
広告が検索したキーワードに関連しているため、単純なクリック保証型広告に比べ訪問者の興味を引きやすい。「スポンサードサーチ」や「Google　AdWards」などがある。