4P&4Cとは、マーケティングの基本概念を指す用語で、4Pは
・製品（Product）
・価格（Price）
・流通（Place）
・プロモーション（Promotion）
のことをいい、4Cは
・Customer Value（顧客価値）
・Customer Cost（顧客コスト）
・Customer Convenience（利便性）
・Customer Communication（コミュニケーション）
のことを意味する。

4Pは、1961年にアメリカのエコノミストであるジェローム・マッカーシー氏が提唱した概念で、売り手市場におけるマーケティング・ミックスの基本要素として使われる。
4Cは、1990年代にアメリカのエコノミストであるロバート・ローターボーン氏が4Pに代わる新しいマーケティング戦略の概念として発案したもの。

「いかに売るか」という視点に立つ4Pに対して、4Cは「いかに買うか」といった顧客中心のマーケティング戦略を志向しているのが特徴。