LPO（Landing page optimization）とは、ランディングページ最適化のことをいう。ランディングページ（LP）とは「訪問者が着地するページ」のことで、商品購入などWebサイトの運営側が収益となる取引を行うかどうかを左右するページになる。

広告のリンクや検索エンジンなどからやってきた訪問者が、目的となる情報を簡単に入手できるようにし、途中でページ移動などにより離脱しないように工夫（最適化）する必要があり、訪問者のアクセスを無駄なくするために目的達成へとつなげていくために
・サイトの在り方自体がLPとして適しているかを検討
・コンテンツの不備をA/Bテストなどによってテスト及び検証を行う
・不適正な表示を訪問者の行動属性（閲覧履歴、過去の購入行動など）によって動的に変更する
などの対策が行われる。