オーガニック検索とは、ナチュラル検索とも呼ばれ、検索エンジンの結果画面から広告枠を除いた部分を指す。

スポンサーによるリンクとオーガニック検索の部分は明確に分かれているが、検索エンジンの中にはオーガニック検索の中に有料リンクを混ぜて見分けがつかないような形で表示しているところもある。

広告の表示順位は入札単価によって左右されるが、オーガニック検索の場合は金銭ではなく、被リンクやキーワード数などによる検索エンジンのアルゴリズムによって左右される。