ユニークユーザーとは、Webサイトを訪問した人の数のこと。１ページごとに加算されるページビューとは異なり、Webサイト内の複数のページを閲覧してもユニークユーザーは加算されない。

ユニークユーザーは複数回そのウェブサイトを訪問した人も一人と数えるため、どれだけのユーザーがウェブサイトに興味を持ち、リピーターとなっているかを把握することができる。