ビヘイビアターゲティング広告とは、ユーザーの行動を追跡し行動履歴からユーザーの興味・関心を推測し広告を表示する手法のことをいう。行動ターゲティング広告ともいう。

ユーザーが訪問するサイトはユーザー個々によって異なる。そのためサイトの訪問履歴や検索ワードからユーザーが今何に興味・関心があるかが推測され、ユーザーにマッチした情報を配信できるのがビヘイビアターゲティング広告の特徴。効率よく広告を表示でき、高い広告効果が期待できるとされる。行動履歴の追跡は主にブラウザに保存されるCookieが使われ、専用のサーバーに履歴を蓄積する。

ユーザーの行動履歴はプライバシーにも関わるため、プライバシー保護の観点から問題視する声がある。